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致力提升爸爸角色的“参与感”和参与质量 宝宝

发布时间:2021-02-25 04:56  作者:九州体育

  随着社会环境变化,男主外女主内的传统观点已经逐渐被打破,年轻家庭对婚姻中的男女关系、家庭责任分配也有了新的看法。据TopDigital《2020数字营销行业观察报告》显示:新生代奶爸深度关注宝妈感受、宝宝成长,热衷于和孩子“玩到一起”的互动方式,甚至以带娃为乐趣。然而,当前市面上针对宝爸专属开发设计的孕育App基本处于空白状态,男性用户“被迫”使用UI风格、使用逻辑、功能设计等针对女性用户开发的产品。

  近日,宝爸需求被忽略的局面正在被打破。宝宝树的多位宝爸用户发现,其用户界面发生巨大变化——首页头部/社区色彩、版式焕然一新,“爸爸周刊”夺人眼球。据了解,宝宝树针对宝爸们的多元化专业孕育需求与情感表达需要,全新升级宝宝树爸爸版。

  新生代父母的代际更迭,以90后、95后为主的Z世代正在推动母婴行业调整与升级,据宝宝树数据,从备孕、孕期到育儿整个阶段,宝爸的参与度呈现上升趋势,母婴界“他经济”方兴未艾。

  孕29周被要求去听“毕业n年后的第一堂课”,孕37周被提醒“要准备待产包”,在取名时抓破脑袋……生动形象、戳中宝爸痛点/笑点的爸爸版,专业有趣的内容让用户们感同身受,有用户表示“瞬间有了作为爸爸的参与感”“作为爸爸的价值被认可”“爸爸也是第一次做爸爸啊”。

  新生代爸爸们开始深度参与育儿,并对育儿专业度的要求日益提升。宝宝树以宝爸需求为导向,深度开发符合男性用户需求爸爸版,在界面、配色和展现内容上,均与妈妈版本完全不同,能够明显感觉到针对宝爸人群特别定制的痕迹。

  经对比发现,在界面颜色、UI风格上,与具有女性特质的热烈清新橘不同,爸爸版表现为更具男性特质、更加沉稳的蓝色。妈妈版首页头部展示的是孕妈自身的孕期变化,以及宝宝的生长变化,而爸爸版展现的则包含了宝爸自身变化、宝宝变化以及伴侣变化,将各种变化及注意事项用具体的文案和插画展示出来,更符合男性思维。

  在孕育生活中,宝爸们无不经历过“把她骗睡了,开始修仙”到“孕育,是两个人的事”的心态转变。有趣有料的插画、文案,展现出不同孕育阶段宝爸的心境与技能点,深度贴合宝爸需求,成为爸爸的“孕育贴心小棉袄”。此外,宝宝树爸爸周刊还会指引宝爸在各阶段做好相应的心理和技能、物资准备,提升宝爸参与感。

  据宝宝树产品负责人透露,升级的爸爸版核心功能渗透率、用户次日留存率等数据明显提升,目前还在小范围测试阶段,会结合用户的反馈进一步完善,陆续向更多用户开放。

  作为中国年轻家庭入口的宝宝树,始终坚持“让年轻家庭享受美好的生命旅程”的发展使命,坚持不断地探索用户需求,消除母婴服务盲区。

  虽说妈妈们在家庭消费中占据主要决策角色,随着奶爸的育儿参与度不断上升,宝爸在母婴家庭消费中的决策影响也越来越大。TopDigital《2020数字营销行业观察报告》指出,奶爸、宝妈在产品偏好、消费决策方面存在天然区别。此外,阿里鱼《2020中国市场IP电商指数报告:母婴亲子篇》调研了奶爸、辣妈的IP偏好差异,结果显示男性消费者更偏好玩具类目相关,涉及建筑、汽车、机械、科技等领域。由此,也进一步推动母婴行业多元化转变。

  应时而变,宝宝树从男性视角出发,多维度打造针对性内容和产品功能,让新生代宝爸人群在知识获取、工具使用、关爱宝妈、消费购物等方面能得到更科学专业的指导和支持,从而强化母婴家庭男性用户的参与质量,提升孕育家庭生活品质。

  简而言之,当代宝爸深度参与育儿的背景下,男性用户所表现出来的专业化需求、消费能力、购买决策权,预示着宝爸们将在母婴市场扮演更重要的角色。宝宝树抓住“他经济”发展机遇,打造出品牌差异化竞争优势,给行业提供不一样的服务视角,从而创造更多用户和行业价值。在生育即将全面放开的大趋势下,宝宝树后续将如何为年轻家庭的宝妈宝爸们持续带来新服务,激活母婴经济新动力,值得期待。


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